盒马在微博发布“三年磨一剑，静待启动时。下周一见”的文字，并配了一张汽车轮圈图，在一般车轮的品牌LOGO处换上了盒马的LOGO，表示“这次是认真的！今年最重磅项目”，似乎在暗示要进入汽车领域。结合最近互联网企业跨界造车风头正盛，不少网友留言问道：“难道盒马也要跨界造车了？”而在近日，答案正式揭晓，原来是个大“乌龙”。
5月31日，盒马举办新零供2.0战略发布会，宣布开放盒马的资源和基础设施，成立新品牌孵化中心“盒马X加速器”并正式招募供应商，计划面向合作伙伴推出“五个0”举措：即0启动资金、0合作门槛、0渠道费用、0退货成本、0元营销大礼包。
据悉，“盒马X加速器”新品孵化中心将聚焦于快消领域的头部品牌、新兴崛起的网红品牌、志在“重返青春”的老字号品牌，以及发力餐饮零售化的餐饮品牌，计划于年内孵化100个优质新品牌。
而这一全新项目牵手的第一个伙伴就是上汽通用五菱。近日，五菱汽车正式官宣，携手盒马共同打造跨界联名产品——五菱x盒马螺蛳粉粽子，进而满足人民对端午粽子口味百变的花样需求，跨界碰撞出更多惊喜。
在包装上，五菱x盒马螺蛳粉粽子外盒以宏光MINIEV为原型设计，造型萌趣，意指“盒马先生”驾驶着宏光MINIEV满载螺蛳粉粽子而来。据悉，五菱x盒马螺蛳粉粽子于5月31日在盒马鲜生App及实体店正式上线，限量发售两万盒。
此外，盒马也借鉴了五菱“人民需要什么，五菱就造什么”的口号，喊出：“人民想吃什么，我们就造什么”。对于五菱与盒马的合作，目前舆论主要有两种声音，一种是认为盒马有“蹭汽车热度”嫌疑，而且“三年磨一剑”感觉有点雷声大雨点小；但另一种声音认为，这种合作会为消费者带来更多有趣、实用、前所未有的新商品。
