7月22日,马自达提交了自己的全新徽标。对比现有标志充满金属雕刻质感的设计,新标志以一维形式呈现,纹理更少,线条更加锐利,既没有金属抛面的纹理,也更为扁平。
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『EZ-6』
据已曝光图片显示,新标志预计将率先搭载在马自达的EZ-6和ARATA创上。EZ-6为计划今年年底上市的电动轿车,提供纯电和增程可选,已于7月17日在南京投产;ARATA创是一款SUV,同样提供纯电和增程可选,预计明年上市。同时,新车前脸搭载的新标志可以实现发光的效果,所以有人推测,该标志可能仅应用在马自达的新能源汽车上。
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值得注意的是,这是马自达第16次换新标志。资料显示,马自达于1920年首次注册为东洋软木工业公司,但直到1984年才正式更名为马自达,尽管它几十年来一直以该名称销售汽车。我们熟悉的马自达英文标识Mazda出现在1975年,海鸥翼状的金属徽标则首度亮相于1996年,随后马自达还在其基础上进行过三次微调。
近年来,各家车企通过将原有标志扁平化、简约化,以顺应新能源的趋势,创造出更干净、更现代的品牌形象。从直观的视觉效果出发,扁平化的设计拥有更简洁的设计细节,更凝练的视觉重点,更利于突出一个标识最核心的重点;而从传播效果来讨论,简化了渐变、阴影和纹理的扁平化设计更容易精准表达,在屏幕、纸质印刷品、塑料包装等不同介质中能呈现出相对较高的一致性。